八大胜宣布关闭北京、上海工厂T|污到你那里滴水不止的长文|OTO的“中国困局”
上海车展正在如火如荼进行中✿✿◈✿，日本三大车企的丰田✿✿◈✿、本田✿✿◈✿、日产纷纷推出纯电新车✿✿◈✿，并宣布扩大在中国的投资✿✿◈✿，但是✿✿◈✿，日本卫生陶器巨头TOTO却宣布✿✿◈✿，决定关闭两家中国工厂✿✿◈✿。
4月28日✿✿◈✿，TOTO发布了2024年度（2024年4月1日～2025年3月31日）的决算报告八大胜✿✿◈✿，整体业绩看似稳健✿✿◈✿，销售额达到7245亿日元（约370亿元人民币）✿✿◈✿，同比增长3.2%✿✿◈✿，营业利润485亿日元（约24.8亿元人民币）✿✿◈✿，增长13.4%✿✿◈✿。但细看数据✿✿◈✿，却藏着一个大问题✿✿◈✿：中国市场销售额暴跌20.4%✿✿◈✿，营业利润更是转为36亿日元（1.8亿元人民币）的赤字✿✿◈✿。
说起TOTO✿✿◈✿，很多人脑海里会浮现“高端”“智能马桶”“日本品质”这些关键词✿✿◈✿。作为日本卫生陶器行业的领头羊✿✿◈✿，成立于1917年的TOTO（东洋陶瓷✿✿◈✿，简称“东陶”✿✿◈✿，2007年正式改名“TOTO”）早在1979年就进入了中国市场✿✿◈✿，那可是比它在日本推出标志性产品“温水洗净便座”的1980年还早✿✿◈✿！当时✿✿◈✿，中国市场刚刚改革开放✿✿◈✿，TOTO敏锐地嗅到了机会八大胜✿✿◈✿，带着先进的技术和高品质的产品✿✿◈✿，迅速在中国站稳了脚跟✿✿◈✿。
过去40年✿✿◈✿，TOTO在中国市场可以说是一路高歌猛进✿✿◈✿。它的高端卫生陶器✿✿◈✿、智能马桶✿✿◈✿、厨卫产品污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿，成了中国富裕阶层的“标配”✿✿◈✿。在北京✿✿◈✿、上海✿✿◈✿、广州这样的大城市✿✿◈✿，TOTO的展厅总是装修得高端大气✿✿◈✿，产品价格不菲却依然供不应求✿✿◈✿。TOTO还通过精心的品牌策略✿✿◈✿，把自己塑造成“高端生活方式”的代名词✿✿◈✿。比如✿✿◈✿，它曾把马桶的操作面板改成金色✿✿◈✿，以迎合中国消费者的审美✿✿◈✿，这一招让TOTO在高端市场如鱼得水污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿，甚至被戏称为“卫浴界的奔驰”✿✿◈✿。
更厉害的是✿✿◈✿，TOTO在中国建立了完善的销售和服务网络✿✿◈✿。它不仅有自己的直营店✿✿◈✿，还通过电视广告✿✿◈✿、地图推广（标出安装了TOTO产品的公共设施）等创意方式✿✿◈✿，让消费者“看得见✿✿◈✿、摸得着”它的产品✿✿◈✿。售后服务更是TOTO的杀手锏✿✿◈✿，在一个售后服务相对薄弱的市场✿✿◈✿，TOTO的快速响应和专业维修赢得了消费者的信任✿✿◈✿。这些努力✿✿◈✿，让TOTO在中国市场一度成为海外业务的“顶梁柱”✿✿◈✿。
房地产是卫生陶器和厨卫产品的大买家✿✿◈✿，市场低迷直接让TOTO的高端产品卖不动✿✿◈✿。2024年中国GDP增长率虽有5%✿✿◈✿，但房地产行业的萎靡让消费者捂紧了钱包✿✿◈✿，高端卫浴产品的需求直线下降✿✿◈✿。TOTO的决算报告坦言✿✿◈✿：“中国房地产市场的长期低迷给公司业绩带来了极大的冲击”✿✿◈✿。
中国消费者的购买习惯正在发生巨变✿✿◈✿。过去✿✿◈✿，中产阶级热衷于购买TOTO这样的高端进口品牌✿✿◈✿，但如今经济不确定性让很多人转向“性价比”✿✿◈✿。本土品牌如箭牌✿✿◈✿、惠达等✿✿◈✿，靠着低价和快速迭代的设计✿✿◈✿，迅速抢占市场✿✿◈✿。TOTO的高端定位虽然有品牌优势✿✿◈✿，但在价格战中显得力不从心污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿。决算报告中✿✿◈✿，TOTO自我批评说✿✿◈✿：“面对市场的急剧变化✿✿◈✿，我们的应对迟缓了”污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿。
中国市场的另一个变化是电商和数字化平台的崛起✿✿◈✿。消费者越来越习惯在淘宝✿✿◈✿、京东✿✿◈✿、抖音上买东西✿✿◈✿，但TOTO却过于依赖传统的线下销售网络✿✿◈✿。它的电商布局缓慢✿✿◈✿，错过了中低端市场的快速增长期✿✿◈✿。相比之下✿✿◈✿，本土品牌通过直播带货八大胜✿✿◈✿、短视频营销等方式✿✿◈✿，迅速抓住了年轻消费者的心✿✿◈✿。TOTO的“高端路线”在数字化时代显得有些“老派”✿✿◈✿。
面对中国市场的困境✿✿◈✿，TOTO没有选择“硬扛”✿✿◈✿，而是做出了一个大胆的决定✿✿◈✿：关闭北京和上海的两个生产基地✿✿◈✿。北京的东陶機器（北京）有限公司和上海的东陶華東有限公司✿✿◈✿，分别成立于1995年和2001年✿✿◈✿，是TOTO在华生产的核心据点✿✿◈✿。这两家工厂雇佣了约2000名员工✿✿◈✿，年销售额合计约157亿日元（约8亿元人民币）污到你那里滴水不止的长文八大胜✿✿◈✿。然而✿✿◈✿，4月28日起✿✿◈✿，这两家工厂正式停止生产✿✿◈✿，即将进入清算程序✿✿◈✿。
这一决定不可谓不“壮士断腕”✿✿◈✿。关闭工厂意味着TOTO在中国的生产能力将缩减约40%✿✿◈✿，同时还将为2025财年算上340亿日元的特别损失八大胜✿✿◈✿。员工的安置问题也成了当务之急✿✿◈✿，据悉污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿，TOTO正在与工会协商补偿方案✿✿◈✿，但2000名员工的再就业无疑是个大挑战✿✿◈✿。有中国员工在网上感叹✿✿◈✿：“在TOTO上海厂工作了二十多年八大胜✿✿◈✿，如今却要失业了✿✿◈✿。”
TOTO的计划是将生产集中到福建省的现有工厂✿✿◈✿。与此同时✿✿◈✿，TOTO正在加速“脱中国依赖”的步伐八大胜✿✿◈✿。近年来✿✿◈✿，它在越南和泰国新建了多个生产基地✿✿◈✿，仅越南就新增了5座工厂（4座卫生陶器厂✿✿◈✿、1座水龙头厂）✿✿◈✿。这些新基地的布局✿✿◈✿，让TOTO能更灵活地应对全球市场需求✿✿◈✿。
但是八大胜✿✿◈✿，TOTO并没有选择彻底退出中国市场✿✿◈✿。决算报告明确写道✿✿◈✿：“今后将继续在中国开展业务✿✿◈✿，力争实现稳定运营✿✿◈✿。”这一表态透露出TOTO对中国市场的复杂心态✿✿◈✿：既承认当前的困难✿✿◈✿，又不愿放弃长期的潜力✿✿◈✿。
TOTO在宣布关闭北京与上海工厂的同时✿✿◈✿，也透露说✿✿◈✿，计划在2025年于大连启动一座新工厂✿✿◈✿，形成福建与大连的“两据点生产体制”✿✿◈✿。新工厂将引入更多自动化设备✿✿◈✿，提高生产效率✿✿◈✿，以应对市场低迷和成本压力✿✿◈✿。TOTO社长田村信也表示✿✿◈✿：“这是为了让中国业务恢复稳定的止血剂✿✿◈✿。”
为什么TOTO如此执着？答案在于中国市场的独特地位✿✿◈✿。尽管现在困难重重污到你那里滴水不止的长文✿✿◈✿，但中国依然是全球最大的消费市场之一✿✿◈✿。随着城市化的推进和中产阶级的持续扩大✿✿◈✿，智能马桶✿✿◈✿、卫生陶器等产品的需求仍有回暖的可能✿✿◈✿。TOTO相信✿✿◈✿，只要调整策略✿✿◈✿，仍然能在中国市场找到立足之地✿✿◈✿。庄头北热水器✿✿◈✿，国际新闻✿✿◈✿，八大胜体育✿✿◈✿！
